„Bauen Sie Ihr Herzensbusiness auf!“ „10 Schritte, um das Online-Business und den Lifestyle Ihrer Träume aufzubauen.“, „Wie ich CHF 30‘000.- im Schlaf verdiene.“, „Ich zeige dir wie auch ich es geschafft habe…“ Mit solchen und ähnlichen Hymnen zeigen sich immer mehr Menschen in den sozialen Medien. Junge Männer, noch kaum mit Bartwuchs, posieren vor einem (ihrem?) Lamborghini, räkeln sich am Swimming Pool, zeigen sich an der Strandbar neben Palmen mit oder ohne Zigarre. Sie nennen sich Lifestyle-Unternehmer, Vlogger und Influencer. Was hat es mit diesen Heilsversprechern auf sich? Gibt es das Unternehmen, das in wenig Zeit, alle Herzenswünsche erfüllt UND gleichzeitig reich macht tatsächlich?

Der Herzensbusiness-Hype und die 4-Stunden-Woche

Was darf man unter einem Herzens- oder Lifestyle-Business zu verstehen? Viele Menschen stellen es sich als einen Beruf vor, bei dem wir mit minimalem Zeitaufwand ausschliesslich das tun, was uns am Herzen liegt und damit den grossen Reibach machen. Mit der Realität von Unternehmensführung jeglicher Art hat das allerdings herzlich wenig zu tun. Wie ist also dieser Mythos vom Herzensbusiness entstanden?

Wörtlich genommen geht es bei einem Lifestyle-Business um ein Unternehmen, das den eigenen Lebensstil/Lifestyle finanziert und sich dem Leben anpasst. Das Motto lautet in etwa: Arbeiten um zu leben, anstatt leben, um zu arbeiten. Soweit so gut! Der erste weltweit bekannte Verfechter dieser Idee war der Autor und Unternehmer Tim Ferriss. Er schrieb den Bestseller über die «4-Stunden-Woche» und löste damit einen riesigen Hype aus. Selbst als kritischer Leser kann ich das Buch nur empfehlen. Trotzdem Hand aufs Herz: auch ein Tim Ferriss wäre heute nicht weltweit erfolgreich, wenn er von Anfang an seine Parole verfolgt und tatsächlich nur vier Stunden in der Woche gearbeitet hätte.

Doch mit dem 4-Stunden-Konzept trifft Ferriss den Nerv der Zeit und vieler Angestellter: Immer mehr Menschen sind von der Idee begeistert aus dem System der 40-Stunden-Woche auszubrechen, indem sie ihr eigenes „Lifestyle-Business“ gründen. Vor lauter Verzückung vergessen Sie allerdings, sich erst einmal über das WARUM und WIE Gedanken zu machen. Tatsache ist, dass ein Herzensbusiness möglich ist und viele erfinderische Unternehmer auch damit erfolgreich werden. Doch was der Preis dafür ist und welcher Weg es oft braucht, wird oft verschwiegen oder unterschätzt.

Das Lifestyle-Business als Marketingidee

Auch die Trendbegriffe Herzens- und Lifestyle-Business sind kaum mehr als alter Wein in neuen Schläuchen. Diese modischen Worte klingen wie Musik in den Ohren müder Mitarbeiter, die sich nach mehr Freiheit und Individualität sehnen. Sie sind allerdings nichts weiter als wohlklingende Synonyme für ‚Selbstständigkeit‘ und ‚Unternehmertum.‘ Wie klingen diese nicht verschnörkelten Begriffe im Vergleich für Sie? Ein Unternehmen zu gründen oder sich selbstständig zu machen ist Knochenarbeit und verlangt eine grosse Portion Mut. Herzens- und Lifestyle-Business klingen hingegen viel kuschliger. Das ist Schönfärberei und Selbstbetrug in Reinkultur! Die Begriffe vermitteln die Vorstellung, dass man ausschliesslich ‚seinem Herzen folgen‘ muss, um erfolgreich zu sein.

Die wahre Funktion eines jeden Unternehmens: Sinn und Nutzen stiften

Es geht in JEDEM Business primär darum, Sinn, Werte und Nutzen zu stiften. Basta! Ob das nun ein Herzensbusiness, ein Lifestyle-Business, ein Kopf-, Arm- oder Fussbusiness ist – die Bezeichnung ist völlig egal! Worauf es wirklich ankommt, ist Sinn und Nutzen zu stiften, anderen Menschen zu dienen und Werte in die Welt zu tragen. Je mehr Wert wir stiften, desto profitabler wird unser Business. Je mehr Leuten wir mit unserem Wissen und Erfahrungsschatz helfen, je mehr wir aus Überzeugung und von Herzen geben, desto begehrter werden unsere Dienste. Langfristiger und organischer Erfolg beginnt immer zuerst mit GEBEN.

Die Erfolgsformel: Viel Herz UND Arbeit

Zurück zu unserer Eingangsfrage: Gibt es das Unternehmen, das gleichzeitig wenig Zeit braucht, all Ihre Herzenswünsche erfüllt und Sie reich macht, tatsächlich? Meine persönliche Überzeugung ist JAEIN! Es ist zwar möglich ein profitables Unternehmen aufzubauen, das viel Spass bereitet und die Gelegenheit bietet, wenig und ortsunabhängig zu arbeiten. Wie alles im Leben, hat es allerdings seinen entsprechenden Preis und der Weg ist oft steinig und hart und nicht immer begrünt und weich. Auch ich befinde mich noch genau auf diesem Weg.

Selbstverständlich geht es darum, etwas zu tun, was man aus Leidenschaft tut, was man liebt. Auf sein Herz zu hören ist dabei nicht verkehrt – im Gegenteil! Es ist das Natürlichste überhaupt. Doch nur in der Hängematte oder auf der Yogamatte zu sitzen, „OM“ zu summen und auf den Durchbruch zu warten, reicht leider nicht aus. Die einzige Business-Formel, die wirklich glücklich macht, ist eine Kombination aus reichlich Herzblut, viel Fleiss, Schweiss und harter Arbeit. Als ich meinem Herzenswunsch folgte und zusammen mit meiner Familie das eigene Tauchresort aufbaute hatte auch ich Palmen und Strand im Hintergrund meiner Arbeit und meines Büros. Falls dieses Setting alleine Lifestyle-Business ist, hatte ich es also bereits. Doch dass ich mit dieser paradiesischen Kulisse und 15 Mitarbeitenden oft 18-Stunden-Tage hatte, sah den illustren Bildern niemand an. Auch jetzt in meiner Tätigkeit als Vortragsredner, Coach und Trainer bin ich oft stundenlang unterwegs zu den Menschen, mit denen ich arbeite. Lange Zugfahrten sind unspektakulär und gehören trotzdem dazu. Oft lade ich nachts in Hotels einen Podcast hoch, schreibe Texte wie diesen unterwegs um 22.40 Uhr oder verzichte während Veranstaltungen auf bestimmte Programmpunkte zu Gunsten einer Tätigkeit am Rechner, weil es die Situation erfordert. Ich glaube, vieles ist möglich, solange man es mit Leidenschaft tut. Seien Sie einfach Sie selbst und haben Sie Spass an dem, was Sie tun. Die Betonung liegt hier auf dem TUN.

Mut zur Individualität

Der erste Schritt ins eigene Unternehmen ist der Schwerste, weil man damit gegen den Strom schwimmt. Wir Menschen wurden seit Jahrhunderten dahingehend konditioniert, dass wir nicht aus der Reihe tanzen. Indem wir unser eigenes Unternehmen gründen, tun wir aber genau das. Wir brauchen eine grosse Portion Mut zum „Anderssein.“ Jeder Mensch ist anders. Warum also braucht es Mut, um das auszuleben? Weil wir irgendwo auf dem Weg unsere Individualität aufgegeben haben.

Der Wandel kam mit der Industriellen Revolution im 19. Jahrhundert. Zuvor hatte jeder sein handwerkliches Gewerbe, mit dem er anderen Nutzen stiftete. Da war z.B. der Schlosser, der Tischler, der Schmied oder der Korbflechter. Mit der Einführung der Maschinen veränderte sich die gesamte Gesellschaft: Fabriken wurden gebaut. Diese Fabriken waren mit Maschinen ausgestattet, die bedient werden mussten. Also begann man damit, die Menschen zu erziehen und bildete sie gezielt für die Bedienung von Maschinen aus. Zeiterfassungssysteme wurden eingeführt. Die Menschen verloren mehr und mehr ihre individuelle Funktion und Freiheit. Sie wurden stattdessen zu einem Teil des Systems, einem Sandkorn in der Wüste, ein Tropfen im Ozean.

Unser Bildungssystem basiert im Wesentlichen heute noch auf dem “Bismarckschen” Gedankengut der Industrialisierung (siehe auch “Schule der Untertanen” nach Ferdinand Stiehl, 1854). Die Mehrheit der Gesellschaft besteht aus Arbeitnehmern. Sie wissen, wie man die Maschinen bedient. Jeder Arbeitnehmer verkauft seine Lebenszeit der Industrie gegen Geld, genannt Gehalt, Salär oder Lohn. Wenn man sich diese Praxis bewusst vor Augen führt, stellt sich die Frage: Warum verkaufen wir unsere Lebenszeit überhaupt? Sie ist das Einzige, worüber wir wirklich verfügen können. Unsere Zeit ist das Kostbarste, was wir besitzen. Wenn wir also während dieser Zeit etwas tun, was wir nicht mit Leidenschaft tun, kann kein Lohn jemals gerecht werden.

Die Basis: Ein Herzenswunsch

Ein Unternehmen ohne Herz ist wie ein Fussballspiel ohne Ball. Nur wer weiss wie das persönliche Glück aussieht, kann diese Vision auch verwirklichen. Um ein Business aufzubauen, müssen Sie Ihre innerer Stimme erst einmal ganz genau zuhören. Was ist es, das Sie wirklich im Leben erreichen wollen?

Wir sind für unser persönliches Glück und auch für unseren Lifestyle selbst verantwortlich. Entgegen der weit verbreiteten Meinung, wird uns Glück NICHT durch äussere Umstände ‚zugefügt.‘ Übernehmen Sie Verantwortung für Ihre eigene Zufriedenheit. Sie können Ihr persönliches Glück von nichts und niemandem ausser sich selbst erwarten. Zustände der Unzufriedenheit erschaffen wir (auf gänzlich unbewusste Weise) selbst. Das bedeutet, dass auch nur wir selbst sie wieder auflösen können. Sie möchten ein Herzensbusiness gründen? Dann fassen Sie sich am Herz und TUN Sie es! Und wenn Sie Angestellt sind, Sinn und Freude an Ihrer Arbeit haben, dann ist doch das auch fein.

Möchten Sie sich selbst neu erfinden und ein eigenes Unternehmen aufbauen? Diese Entscheidung muss sehr bewusst getroffen werden, denn sie bildet die Basis für alle weiteren Schritte. Gleichzeitig müssen Sie die Herausforderungen, die damit einhergehen und den Preis, den Sie dafür zahlen, akzeptieren. Wie auch immer Sie sich entscheiden: hören Sie auf Ihr Herz, Ihren Bauch und Ihren Verstand und entscheiden Sie ganz bewusst.

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